Tôi thường nói rằng tôi có công việc mơ ước và thành thật mà nói tôi phải đồng ý. Tôi dành những ngày của mình để điều hành một nhà máy bia có tên là Black Hops mà tôi đã bắt đầu cùng các bạn của mình là Eddie và Govs. Không chỉ vậy, tôi dành phần lớn thời gian để làm việc với những nhà thiết kế tuyệt vời để thiết kế ra một thương hiệu bia thực sự hấp dẫn.

Qua nhiều năm, chúng tôi đã học được một số điều hữu ích cho các chủ doanh nghiệp hoặc nhà thiết kế thiết kế lon bia hoặc các sản phẩm vật lý tương tự. Trong bài đăng này, tôi sẽ trình bày những gì tôi đã học được cho đến nay bắt đầu với quy trình xây dựng thương hiệu bia tổng thể, nhưng dành nhiều thời gian hơn cho cách tiếp cận của chúng tôi để thiết kế bao bì bia (ví dụ: lon).

Bia tuyệt vời xứng đáng với thương hiệu đáng kinh ngạc. Minh họa bởi OrangeCrush

Đã qua rồi cái thời thiết kế một thương hiệu và sản phẩm trung tâm. Chúng tôi tạo ra tới hơn 100 loại bia độc đáo trong bất kỳ năm nào và phần lớn trong số đó là những lon có thương hiệu đầy đủ. Bài viết này sẽ trình bày về quy trình xây dựng thương hiệu bia bằng cách xem xét các tùy chọn khác nhau để đóng gói bia, sau đó xem xét các phương pháp tiếp cận khác nhau cho các loại phát hành khác nhau và kết thúc bằng một số quy tắc chung cho thiết kế nhãn hiệu bia mà tôi muốn tuân theo.

Hãy nhớ rằng, tôi đang nói về vấn đề này từ quan điểm của chủ doanh nghiệp, không phải quan điểm của nhà thiết kế. Đừng @ tôi!

Khái niệm cơ bản về thương hiệu bia
–

Phần lớn bài viết này sẽ tập trung vào xây dựng thương hiệu bia đóng gói (lon). Nhưng trước khi bạn có thể sản xuất một lon có thương hiệu, bạn phải có một thương hiệu để bắt đầu. Các bài viết khác trên 99designs — như bài này về quá trình xây dựng thương hiệu — đã làm rất tốt việc giải thích cách bạn có thể phát triển thương hiệu cốt lõi cho doanh nghiệp của mình. Tôi nhận thấy rằng quá trình xây dựng thương hiệu sẽ thay đổi rất nhiều từ nhà thiết kế này sang nhà thiết kế tiếp theo và từ công ty này sang công ty tiếp theo. Điều đó nói rằng, các bước cấp cao trong bài viết đó khá nhất quán với những gì chúng tôi đã làm tại Black Hops.

1. Xây dựng chiến lược thương hiệu của bạn

Tại Black Hops, phần này khá dễ dàng, chúng tôi đã có tên tuổi của mình trước khi bắt đầu nhà máy bia. Nền tảng quân sự của Govsie hoạt động tốt và với cách tiếp cận của chúng tôi, về cơ bản bao gồm việc chia sẻ mọi thứ chúng tôi học được trong suốt cuộc hành trình của mình. Chúng tôi được biết đến là “hoạt động bí mật nhất trong sản xuất bia”. Tuy nhiên, chúng tôi không muốn đẩy góc độ quân sự quá nhiều, thay vào đó chúng tôi muốn nó trở thành một khía cạnh tinh tế của thương hiệu cũng như trong tên và câu chuyện bia của chúng tôi. Tôi cảm thấy như phần này của việc xây dựng thương hiệu có thể dễ dàng bị suy nghĩ quá mức và bạn có thể đến một thời điểm mà bạn có mọi thứ được gắn thương hiệu hoàn hảo đến mức nó trông không chính hãng.

Điều đó nói rằng, sẽ rất hữu ích nếu bạn ủng hộ điều gì đó và điều đó là thứ mà khách hàng của bạn có thể liên quan đến. Đây là bản chất của chiến lược thương hiệu.

2. Thực hiện nghiên cứu thị trường

Đây là phần thú vị – đặc biệt nếu bạn đang tham gia trò chơi bia – mặc dù nỗ lực đầu tiên của chúng tôi trong việc nghiên cứu thị trường hóa ra không phải là thời điểm tuyệt vời. Khi chúng tôi gặp nhà thiết kế ban đầu của mình cho Black Hops lần đầu tiên, chúng tôi nghĩ rằng sẽ thật tuyệt nếu đi xuống cửa hàng bán chai địa phương và xem những gì có trên kệ. Sau khoảng hai phút, nhân viên cửa hàng ve chai bảo chúng tôi rời đi vì chúng tôi chưa mua gì!

Phần nghiên cứu rất quan trọng vì cuối cùng sản phẩm của bạn sẽ xuất hiện trên kệ bên cạnh các loại bia khác. Vì vậy, ngay cả khi bạn không muốn làm thành phần nghiên cứu để lấy cảm hứng cho thiết kế của riêng mình, bạn chắc chắn nên làm điều đó để tránh pha trộn quá nhiều với các thiết kế khác. Tôi thích nghiên cứu trực tiếp nhưng tất cả những nơi thông thường để các nhà thiết kế chia sẻ công việc của họ cũng là một phần quan trọng của quá trình. 99designs, Instagram, Dribble là một vài ví dụ tuyệt vời.

3. Phát triển bản sắc thương hiệu và hướng dẫn phong cách của bạn

Bước tiếp theo là làm việc với nhà thiết kế của bạn về hướng dẫn phong cách và nhận dạng thương hiệu cốt lõi.

Tín dụng thiết kế – Bản sắc thương hiệu gốc của Matt Vergotis

Hướng dẫn xây dựng bản sắc và phong cách thương hiệu đã được đề cập trên blog này rất tốt, hãy xem Cách tạo Hướng dẫn phong cách thương hiệu . Tôi muốn giữ điều này rộng rãi và linh hoạt vì như bạn sẽ thấy ở phần sau của bài đăng này, các thương hiệu bia cần phải siêu thích ứng tùy thuộc vào loại bia phát hành.

Đối với chúng tôi, các yếu tố chính là:

Tên thương hiệu: Black Hops Brewing (cách chơi chữ “Black Ops”)
Câu chuyện: câu chuyện của chúng tôi là một phần thiết yếu của con người chúng tôi. Chúng tôi bắt đầu như một homebrew đơn giản do bạn đời tạo ra và đã phát triển thành một công ty năng động. Chúng tôi xây dựng câu chuyện này thành mọi thứ chúng tôi làm.
Bảng màu: thương hiệu cốt lõi của chúng tôi chỉ bao gồm hai màu, màu đen (không phải là màu đen, mà là màu xanh đen) và màu xám. Các loại bia cốt lõi của chúng tôi cũng có màu sắc cụ thể. Chúng tôi có nhiều loại biểu trưng ở các định dạng khác nhau để biểu trưng của chúng tôi có thể có màu đen, trắng, bạc hoặc bất kỳ màu nào khác.
Kiểu chữ: trong logo của chúng tôi tên công ty, “Black Hops” được viết tay bởi Matt Vergotis từ Verg và từ ‘BREWERY’ là một phông chữ tùy chỉnh do Matt thiết kế riêng cho chúng tôi. Nó có một cảm giác nam tính / quân sự tinh tế nhưng hầu như không thể nhận ra được. Chúng tôi muốn logo của mình đủ linh hoạt để hoạt động với tất cả các loại phương pháp thiết kế. Chúng tôi sử dụng phông chữ sans serif đơn giản cho hầu hết các bản sao của chúng tôi bên ngoài biểu trưng chính.
Tiếng nói thương hiệu: của chúng tôi khá thân mật. Bất cứ khi nào có thể, những người sáng lập của công ty nói chuyện trực tiếp với khách hàng và nếu không phải là những người sáng lập, thì nhóm sẽ giao tiếp với người tiêu dùng của chúng tôi. Chúng tôi cố gắng thể hiện sự đối lập với phong cách công ty hoặc thương hiệu “có kế hoạch”. Bạn không muốn khách hàng suy nghĩ quá nhiều về những gì chúng tôi làm — chúng tôi làm bia, đơn giản vậy thôi.
Biểu trưng: biểu trưng chính của chúng tôi có chữ viết tay “Black Hops” và phông chữ tùy chỉnh ‘BREWERY’ cũng như hình ảnh Chevron của chúng tôi (thêm về điều đó bên dưới). Nhìn chung, chúng tôi không cho phép các nhà thiết kế thay đổi logo nhưng chúng tôi có nó trong một loạt các phiên bản khác nhau để chúng tôi có thể thích ứng với các nhu cầu khác nhau. Ví dụ: biểu trưng lớn xếp chồng lên nhau của chúng tôi quá cao để có thể đọc được trên các ứng dụng hẹp dài như tấm lót thanh, vì vậy chúng tôi có một phiên bản nhỏ chỉ với chữ v và chữ “Black Hops” viết tay cho những loại sử dụng đó. Chúng tôi thỉnh thoảng điều chỉnh nó cho các mục đích sử dụng cụ thể. Ví dụ dưới đây là cho nhà máy bia thứ hai của chúng tôi Black Hops II.
Chevron: biểu tượng Chevron là một đại diện nhỏ hơn, đơn giản cho thương hiệu của chúng tôi. Logo của chúng tôi khá phức tạp và quá nhiều trong nhiều trường hợp. Trên một bức ảnh tiểu sử trên mạng xã hội nhỏ, bạn không muốn có một biểu trưng lớn phức tạp xếp chồng lên nhau. Chữ v của chúng tôi là hình ảnh chúng tôi cố gắng sử dụng khi biểu tượng quá phức tạp hoặc nếu trong một ứng dụng cụ thể, người nhìn thấy nó đã biết đến Black Hops đủ để liên kết biểu tượng Chevron với thương hiệu của chúng tôi.

Tạo tài sản thương hiệu bia của bạn

Xem xét các yêu cầu ở trên, bước tiếp theo trong xây dựng thương hiệu sẽ là đưa ra danh sách các nội dung thu hút các yếu tố từ hướng dẫn phong cách. Nội dung của chúng tôi bao gồm từ biểu trưng, đến loại bia cốt lõi, đến biển hiệu corflute, tay cầm truyền thông xã hội, các yếu tố thiết kế phòng tắm và rất nhiều hàng hóa (thảm quầy bar, đề can, áo sơ mi, vải nỉ, đế lót ly, bộ làm mát bằng vải thô, móc khóa, áo sơ mi phát hành hạn chế, mũ … Danh sách cứ kéo dài).

Tùy chọn bao bì bia

Mặc dù có đầy đủ các loại tài sản mà chúng tôi tạo ra để hỗ trợ nhà máy bia của mình, nhưng yếu tố quan trọng nhất vẫn là thiết kế lon bia. Chúng tôi có một loạt các loại bia cốt lõi, một loạt cốt lõi mở rộng, các bản phát hành theo mùa, một bản phát hành tại cửa hàng đóng chai hàng tháng và các bản phát hành giới hạn theo đợt nhỏ tại cả hai phòng trưng bày của chúng tôi. Đó là rất nhiều bia cho nhiều đối tượng khác nhau!

Trước khi đi vào khía cạnh thiết kế, chúng ta hãy xem xét các định dạng khác nhau có sẵn để đóng gói một lon bia.

Kích thước và hình dạng có thể

Có nhiều kích cỡ lon khác nhau và hình dạng khác nhau. Những thứ chính ở Úc là:

375ml — đây là các kích thước lon tiêu chuẩn và kích thước chúng tôi sử dụng cho tất cả các loại bia cốt lõi của chúng tôi và hầu như tất cả các loại bia khác của chúng tôi. Đó là cỡ bia nên có (trừ khi chúng là loại siêu siêu đặc biệt).
330ml — chúng có cùng độ dày nhưng ngắn hơn đáng kể. Chúng tôi không sử dụng chúng, tôi không phải là một fan hâm mộ lớn của chúng. Tôi luôn cảm thấy mình hơi thiếu thay đổi khi uống một hộp nhỏ. Tôi cảm thấy như bàn tay của tôi đã phát triển một cách bí ẩn giữa các đồ uống. Giống như ngược lại với Deadpool. Không hẳn là đáng sợ, nhưng bất kỳ thay đổi bất ngờ nào về kích thước bàn tay của bạn chắc chắn là không tốt.
355ml (hoặc 12 ounce – kích thước tiêu chuẩn có thể ở Hoa Kỳ) – như trên, cùng chiều rộng nhưng không cao bằng. 330ml rõ ràng là đang đi đái, 355 có cảm giác như bạn đang cố giấu nó đi.
440ml — cùng chiều rộng nhưng cao hơn. Những điều này rất tốt cho các bản phát hành nhỏ hơn và các loại bia ABV lớn mà bạn chia sẻ.
500ml — như trên, cao hơn một chút và tuyệt vời cho các loại bia lớn hơn và các loại bia mà bạn chia sẻ. Giá có thể đắt đối với loại bia lớn như thế này nên nó phải đặc biệt.

Bạn cũng có thể nhận được những lon mỏng hơn (ví dụ như đồ uống như Red Bull) đang bắt đầu xuất hiện cho Hard Seltzer và RTD.

Tùy thuộc vào kích thước lon, có những cân nhắc khác nhau về thiết kế, ví dụ như trên lon 500ml, bạn có nhiều diện tích bề mặt hơn để làm việc và lon có thể trông khá nổi bật với thiết kế chắc chắn.

Tùy chọn in ấn

Nhà cung cấp đồ hộp Visy của chúng tôi tính phí bảo hiểm cho bất kỳ đơn hàng đồ hộp nào có số lượng ít hơn 60.000 trong một thiết kế. Điều đó có nghĩa là bạn cần phải khá tự tin vào doanh số bán hàng của mình nếu bạn muốn có một chiếc lon được in đầy đủ. May mắn thay, đó chỉ là một trong một số tùy chọn để có được thiết kế trên một chiếc lon. Đây là các tùy chọn chính.

Lon in đầy đủ

Đây là những điều tuyệt vời, nhưng như trên bạn cần phải đặt hàng rất nhiều. Ngoài ra còn có một số cân nhắc in ấn khá khó khăn. Bạn không thể có quá nhiều màu, bản in xung quanh phần trên cùng có thể bị giãn ra và một số màu khó tạo ra màu sắc (ví dụ màu trắng thực sự là xám nhạt vì bạc có thể xuyên qua). Những phần siêu mỏng có thể cần phải được phác thảo để tránh chảy máu và bạn không bao giờ biết chính xác nó sẽ trông như thế nào cho đến khi bạn thực hiện một lần đổ lon lớn.

Rất tốn kém để tạo ra các tấm để in và mỗi khi một yếu tố thiết kế thay đổi, việc làm lại chúng rất tốn kém. Mặc dù vậy, sở thích của chúng tôi đối với bất kỳ loại bia nào bán chạy, sẽ luôn là lon được in đầy đủ. Có ít chất thải hơn, chúng rẻ hơn với số lượng cao hơn, cảm giác cầm trên tay và trông chuyên nghiệp.

Nhãn bọc đầy đủ

Tùy chọn tiếp theo là có một nhãn bọc đầy đủ bao phủ hầu hết các lon. Điều này mang lại cho bạn sự linh hoạt hơn với màu sắc và số lượng, nhưng nó có thể thêm bất kỳ thứ gì từ lên đến 1 đô la vào chi phí của một lon cá nhân (rẻ hơn nhiều khi số lượng tăng lên). Cá nhân tôi không nghĩ rằng những lon bạc có nhãn trông đẹp đến thế, vì vậy khi dán nhãn đầy đủ, chúng tôi thường đi với lon trắng (thực ra là xám nhạt) hoặc lon đen. Với thiết kế phù hợp, lon được dán nhãn đầy đủ có thể trông gần giống như lon được in đầy đủ.

Tuy nhiên, nó giới hạn những gì bạn có thể làm với thiết kế một chút. Tôi không thích một lượng lớn độ tương phản từ nhãn đến lon, vì vậy khi chúng tôi dán nhãn đầy đủ, tôi thường kết hợp màu lon với đầu nhãn (xám nhạt hoặc đen).

In + nhãn

Khi chúng tôi mới bắt đầu, chúng tôi không có doanh số bán hàng để chạy các lon in đầy đủ. Tuy nhiên, chúng tôi cũng không muốn sử dụng nhãn bọc đầy đủ cho các loại bia chính của mình. Vì vậy, chúng tôi đã đi với một sự kết hợp. Một lon được in đầy đủ được thiết kế để có nhãn dải mỏng. Một nhà máy bia khác của Úc là Modus Operandi đã làm điều này với một lon bạc lớn với một số yếu tố thương hiệu và nhãn dải chéo. Nó trông rất tuyệt. Chúng tôi đã lấy ý tưởng này và cố gắng biến nó thành một thứ gì đó giống với một chiếc lon được in đầy đủ nhất có thể với phần lớn các yếu tố thiết kế phong phú trên chính chiếc lon và một nhãn dải ngang nhỏ cho các chi tiết bia. Nhãn nhỏ nhất có thể mà chúng tôi có thể làm được, vừa đủ rộng rãi để chứa thông tin quan trọng, có điểm khác biệt về màu sắc và càng rẻ càng tốt.

Nhìn từ xa, những chiếc lon giống như bạn có thể đến được với những chiếc lon in đầy đủ thông tin, và khi cầm trên tay chúng không có cảm giác giống như một chiếc lon có nhãn. Cũng bởi vì nhãn quá mỏng, chúng tôi có thể mua chúng với giá rẻ chỉ 3c / nhãn. Điều này phục vụ tốt cho chúng tôi vì chúng tôi có thể mua 60.000 lon màu đen in chung của chúng tôi và sau đó chỉ cần có một nhãn mới cho mỗi loại bia. Chúng tôi vẫn sử dụng chúng cho một số bản phát hành thường xuyên với số lượng thấp hơn như Eggnog Stout, Pink Mist và Ginger Cider.

Rất nhiều nhà máy bia địa phương đã áp dụng cách tiếp cận này và làm điều tương tự với lon của họ và đây đã trở thành một cách tiếp cận tiêu chuẩn cho các nhà máy bia mới. Nó vẫn là một lựa chọn tuyệt vời nếu bạn chưa sẵn sàng cho các lon được in đầy đủ cho cả phạm vi.

Tuy nhiên, có một số nhược điểm.

Các nhãn được dán tại thời điểm đóng hộp và bạn không bao giờ có thể đoán được tên bia sẽ được dán ở đâu trên lon. Mỗi khi chúng tôi chụp ảnh, chúng tôi sẽ phải dán lại nhãn theo cách thủ công để xếp hàng với logo của chúng tôi, nhưng trong thương mại, các loại bia của chúng tôi không bao giờ được xếp hàng. Cũng rất khó để có được chiều cao hoàn hảo của nhãn mỗi lần và làm cho chúng thẳng hoàn toàn. Ban đầu, chúng tôi đã mất rất nhiều bia do những rắc rối với việc dán nhãn, nhưng cuối cùng chúng tôi đã giải quyết được.

Thu nhỏ bọc

Các lon bọc co lại là một giải pháp thay thế cho tất cả các lựa chọn này. Với màng bọc co, bạn nhận được lợi ích của việc xây dựng thương hiệu cho đến tận nắp hộp (hoặc hầu hết các cách), nhưng bạn có thể làm với số lượng nhỏ hơn, vì bạn có thể bọc lon bạc tiêu chuẩn.

Nhược điểm là chúng đắt hơn bất kỳ lựa chọn nào khác, sắp xếp chậm vì bạn cần phải lấy lon và sắp xếp cho người bọc chúng, không linh hoạt ở chỗ chúng tôi chỉ có thể đóng gói chính xác số lượng lon đã được gói sẵn và họ cũng cảm thấy hơi bất thường trong tay. Lớp màng bọc co lại dày hơn một chút so với nhãn, vì vậy bia không cảm thấy lạnh và lâu hơn một chút để làm lạnh. Họ chỉ cảm thấy một chút khác biệt. Thiết kế khôn ngoan, chúng trông tuyệt vời vì chúng trông giống như những chiếc lon được in đầy đủ, ngoài ra chúng không có bất kỳ giới hạn thiết kế nào của quy trình in Visy.

Bao gồm thiết kế và các mẫu
–

Tôi thích làm việc với nhiều nhà thiết kế khác nhau, vì vậy khi chúng tôi tham gia một nhà thiết kế mới, chúng tôi có một số hướng dẫn và mẫu để họ bắt đầu (ngoài hướng dẫn về phong cách và nhận dạng thương hiệu thông thường).

Tùy thuộc vào định dạng bao bì, chúng tôi sẽ có các đường khuôn từ Visy hoặc máy in nhãn của chúng tôi, vì vậy nhà thiết kế có một tệp để bắt đầu. Chúng tôi cũng có mẫu riêng mà nhà thiết kế có thể sử dụng cho một số yếu tố chính và danh sách các phần bao gồm bắt buộc. Dựa trên điều này, chúng tôi cũng có kiểm tra chất lượng nội bộ của riêng mình mà chúng tôi thực hiện khi chúng tôi nhận lại thiết kế để đảm bảo rằng nó kiểm tra tất cả các hộp của chúng tôi.

Bao gồm thiết kế

Có một loạt các bao gồm bắt buộc mà chúng tôi yêu cầu trên lon của mình dựa trên các luật khác nhau và thông lệ tốt nhất chung. Tôi sẽ không đi vào chi tiết cụ thể chính xác ở đây, vì chúng thay đổi thường xuyên và thay đổi rất nhiều giữa các quốc gia. Tại Úc, Hiệp hội các nhà sản xuất bia độc lập (IBA) cung cấp một nguồn tài nguyên tốt về các mẫu thiết kế và chúng tôi dựa trên nguyên tắc của họ một cách lỏng lẻo. Bao gồm thiết kế của chúng tôi bao gồm những điều sau đây và chúng tôi cung cấp cho các nhà thiết kế của mình một tệp .AI bao gồm những điều sau:

Tên bia — ở 1/3 phía trước có thể nhìn thấy được của lon.
Tuyên bố khối lượng: – “375mL” – ở một phần ba phía trước của lon. Chiều cao văn bản tối thiểu 2mm phải là m nhỏ và chữ L.
ABV dưới dạng%.
Biểu tượng đồ uống tiêu chuẩn với đồ uống tiêu chuẩn liên quan — chiều cao tối thiểu 14mm.
Mô tả bia (chúng tôi thường cố gắng làm cho những điều này trở nên thú vị — chúng tôi làm chúng trong nhà, đó không phải là công việc của nhà thiết kế)
Kiểu bia nếu có – ở một phần ba phía trước của lon.
Biểu trưng độc lập đã được chứng nhận — chiều cao tối thiểu 12mm với khoảng trống 3mm ở hai bên.
Vị trí sản xuất và đóng gói
Tái chế thông tin bắt buộc.
Biểu trưng cảnh báo mang thai (sắp trở thành một màu đỏ bắt buộc bao gồm lớn)
Mã vạch tuân thủ GS1
Biểu tượng và tay cầm truyền thông xã hội của chúng tôi

Trong các hướng dẫn này, chúng tôi cũng liệt kê kích thước chính xác cho nhãn của mình và nếu chúng tôi phù hợp với màu sắc của hộp, chúng tôi sẽ liệt kê màu chính xác của màu đen hoặc trắng mà chúng tôi muốn khớp với.

Kiểm tra chất lượng

Khi chúng tôi nhận lại nhãn từ nhà thiết kế, chúng tôi có một tài liệu để chúng tôi kiểm tra chất lượng của nhãn. Ở phía bên trái của tài liệu, nó liệt kê tất cả các phần bao gồm ở trên và ở bên phải chúng tôi có các cột để chữ ký của hai nhân viên khác nhau ký tên trên thiết kế (tôi và Văn phòng (Chủ tịch Lực lượng) Manager Leah). Khi chúng tôi đã ký tên vào nó, chúng tôi sẽ gửi nó đến các máy in có quy trình riêng của họ để ký nhãn (và yêu cầu chúng tôi phê duyệt lại), trước khi in.

Nếu bạn nghĩ rằng đó là điều tuyệt vời, hãy tin tôi, chúng tôi vẫn thường xuyên sửa chữa nó.

Bây giờ, hãy quay lại với một số nội dung thú vị hơn.

Thiết kế cho các loại bia khác nhau
–

Khi chúng tôi sản xuất bia tại Black Hops, chúng tôi chia chúng thành ba loại chính và mỗi loại có một cách tiếp cận thiết kế rất khác nhau. Tôi nghi ngờ rất nhiều loại bia do các nhà máy bia sản xuất thuộc ba loại này.

Phạm vi lõi và (đối với chúng tôi), các loại bia có phạm vi lõi mở rộng
Cửa hàng đóng chai bia phát hành giới hạn
Phòng tập và các loại bia phát hành giới hạn chỉ trực tuyến

Thiết kế các loại bia cốt lõi

Các loại bia cốt lõi có lẽ là loại bia ít thú vị nhất để thiết kế. Điều đó nói rằng, các loại bia cốt lõi chiếm 80% doanh số bán hàng của chúng tôi, vì vậy thiết kế rất quan trọng. Trên hết, họ ngồi trong những tủ lạnh lớn xếp chồng lên nhau và các kệ kho rượu cạnh tranh với hàng trăm nhà máy bia khác, vì vậy điều đó khiến mọi thứ trở nên khó khăn.

Thách thức khác đối với các loại bia cốt lõi là bạn không chỉ phải bán sản phẩm mà còn phải bán thương hiệu của mình. Rất nhiều người đã xem qua bia của bạn, có thể chưa bao giờ nghe nói về nhà máy bia của bạn trước đây.

Đây là những gì phạm vi cốt lõi của chúng tôi có thể trông như thế nào và những gì tiếp theo là một số suy nghĩ đã đi vào nó.

Ở phía trên cùng xung quanh, chúng tôi có khẩu hiệu của chúng tôi “Do 3 bạn tình ở Gold Coast” để nhắc nhở mọi người rằng họ đang uống thứ gì đó độc lập và do bạn đời làm. Màu chevron được lấy từ màu bia. Hình mờ màu Chevron xuất hiện từ hộp chính bên dưới. Đây là lợi ích của một lon được in đầy đủ, bạn có thể thiết kế tất cả các cách cho đến nắp. Điều đó nói rằng, bạn không muốn lạm dụng nó vì đó là thứ cuối cùng mọi người nhìn thấy khi nhấp một ngụm, vì vậy thiết kế quá mức khu vực trên cùng thường không phải là một ý tưởng hay.
Nửa trên của lon có màu Đen (Black Hops Blue Black) và chúng tôi dành một phần tốt cho màu đó vì đó là thương hiệu độc đáo của chúng tôi. Logo chỉ là chất nền có thể chiếu xuyên qua. Chúng tôi đã sử dụng đặc điểm nhận dạng Thương hiệu Black Hops chính của mình ở đây mà không có nhiều thay đổi nhưng chúng tôi cũng sử dụng một số phần tử lưới sắc nét hơn ở một số nơi trong khi nhằm mục đích giữ cho nó đơn giản. Chúng tôi có một hình mờ chữ V phía sau logo Black Hops chính và phần tử lưới nằm dưới đường chính phân cách giữa màu đen và màu bia (trong trường hợp này là màu vàng).
Mũi tên xuống nhỏ từ Đen thành Vàng cho chúng ta điểm khác biệt so với màu bình thường trên lon tối (hoặc nhạt) và cũng đóng vai trò là phần dưới cùng của hình mờ chữ V. Tôi nghĩ điều này giúp nó trông giống như một lon Black Hops trái ngược với mọi lon bia 2 tông màu khác. Chúng tôi cũng có một yếu tố màu bạc mỏng giữa màu đen và màu lon chỉ để mang lại màu xám từ logo của chúng tôi và làm cho nó khác biệt một chút với chiếc lon 2 tông màu tối và màu bình thường, vốn đã trở nên rất phổ biến.

Thật khó để tạo ra một sản phẩm thuộc phạm vi cốt lõi khác biệt với các sản phẩm khác, nhưng tôi nghĩ DKNG Design đã làm rất tốt khi đưa những tài sản tuyệt vời hiện có của chúng tôi vào cuộc sống trong các sản phẩm thuộc phạm vi cốt lõi mới của chúng tôi. Nếu kết quả kinh doanh không có gì thay đổi, thiết kế chắc chắn đã hoạt động, công việc kinh doanh của chúng tôi đã bùng nổ kể từ khi đưa bia vào các loại lon có in đầy đủ lõi.

Thiết kế cửa hàng bán chai phát hành giới hạn

Cấp độ hai trong quy mô vui nhộn là các phiên bản giới hạn của cửa hàng chai. Chúng tôi làm những việc này hàng tháng và chúng luôn bán hết rất nhanh. Điều đó có nghĩa là chúng tôi có một chút dư địa để sáng tạo với thiết kế, bởi vì chúng tôi biết rằng bản thân vỏ lon không cần phải giáo dục nhiều đến thương hiệu. Điều đó nói rằng, chúng được bán ở các nhà bán lẻ lớn, có nghĩa là chúng ta vẫn phải tuân thủ nghiêm ngặt tất cả các quy tắc ghi nhãn khác nhau.

Với những bản phát hành này, chúng tôi thường thử nghiệm hơn một chút và vui hơn một chút. Dưới đây là một vài ví dụ và cách tiếp cận mà chúng tôi đã thực hiện với mỗi:

Moondancer

Bia Moondancer hiển thị dưới đây là một chai khá điển hình được phát hành giới hạn tại cửa hàng. Nó có các yếu tố thương hiệu chính của chúng tôi ở nửa trên của lon nhưng chúng tôi vẫn rất vui với chính thiết kế của lon.

Đối với các bản phát hành giới hạn vào tháng 7 năm 2020 của chúng tôi, Black Hawk 8,5% Imperial Stout và Mega Hornet 11% Imperial IPA, chúng tôi đã làm việc với Dave từ Maake để làm điều gì đó hơi khác một chút. Một số hình ảnh minh họa chặt chẽ, logo nhỏ và tóm tắt dữ liệu nhỏ ở mặt trước đã mang lại cho những loại bia này một cảm giác quân sự độc đáo và phối hợp. Chúng tôi đã đối sánh màu nhãn với lon và như bạn có thể thấy từ hình ảnh, bạn khó có thể biết chúng là lon có nhãn đầy đủ. Cạnh nhau, chúng trông rất tuyệt và thu hút rất nhiều sự chú ý. Chúng tôi nhận được rất nhiều email từ những người trên khắp thế giới, những người làm việc với Hornet và Black Hawks, những người muốn uống bia và chúng tôi thậm chí đã gửi một vài email chỉ để mua vui. Bia cũng được bán hết trong một tuần!

Caribbean Haze

Bản phát hành tiếp theo của chúng tôi là Caribbean Haze và với lần này, chúng tôi không thể xếp tất cả những thứ hay ho vào một góc nhìn của chiếc lon nên chúng tôi chia nó thành hai. Chúng tôi giữ cho mặt trước đẹp và đơn giản và sạch sẽ và chúng tôi đã tạo ra một phần ba của hộp để đưa vào hình ảnh thiết kế chính của một quả dứa vuốt kiếm nấu chảy lấy cảm hứng từ Cướp biển vùng Caribe.

Điều này thật vui vì chúng tôi có thể có được một bức ảnh đẹp về hình ảnh Quả dứa và chia sẻ điều đó trước khi chúng tôi thực sự công bố bia (để tạo một chút hồi hộp). Và chúng tôi có thể làm cho nó giống như một bản phát hành Taproom, nơi chúng tôi có nhiều quyền tự do hơn với thiết kế. Chúng tôi đã đo chính xác nó để có một góc nhất định mà tất cả những gì bạn có thể thấy là Quả dứa.

Khi bia được phát hành, rất nhiều người đã chia sẻ ảnh của chiếc lon chỉ cho thấy góc đó với quả dứa đã chặt đầu.

Thiết kế phòng họp và phát hành trực tuyến

Nói về việc có nhiều quyền tự do hơn với thiết kế, đó là nơi các bản phát hành phòng họp xuất hiện. Các quy tắc lỏng lẻo hơn một chút với những điều này vì chúng không cần phải được quét ra, mọi người đều biết thương hiệu và kích thước lô nhỏ nên rủi ro không bán được không phải là một vấn đề.

Vào sinh nhật lần thứ 4 gần đây, chúng tôi đã quyết định phát hành 4 loại bia 440ml khác nhau trong một gói 4 hỗn hợp. Chúng tôi muốn cố gắng thật tốt cho sinh nhật và đảm bảo rằng chúng tôi đã đóng đinh các loại bia cũng như thiết kế của lon.

Chúng tôi đã đi với bốn lon 440ml màu đen, phong cách bia là hai màu đen và hai màu hoppy (cho Black Hops). Theo thứ tự phía trên chúng là Murder Hornet, Vermonster, Zappy Birthday và Birthday Cake Stout.

Chúng tôi đã làm việc với Dave từ Maake về những chiếc lon này và rõ ràng chúng tôi đã linh hoạt rất nhiều trong thiết kế. Chúng tôi đã đưa vào một phiên bản nhỏ của Chevron để thương hiệu của chúng tôi hiện diện, nhưng chúng tôi tự tin rằng bất kỳ ai mua chúng từ chúng tôi đều biết chúng tôi là ai và không cần nhìn thấy logo của chúng tôi.

Tôi thực sự thích cách anh ấy làm những gợn sóng trên đầu lon như một cách khác để làm dịu quá trình chuyển đổi từ màu sáng mạnh sang màu đen ở trên lon. Nó giúp làm cho chúng trông ít giống nhãn và trông hơi khác so với lon bia bình thường.

Chúng tôi đã chọn một phong cách rất tối giản và Dave cũng đã thêm một số yếu tố vui nhộn. Zappy Birthday hầu như không có hình mờ của Frank Zappa trên lon và Murder Hornet… cũng là một kiệt tác.

Chúng tôi muốn gây chú ý với những loại bia này và chắc chắn chúng tôi đã làm được. Trang web của chúng tôi đã bị sập sau khi chúng tôi khởi chạy chúng và một dòng chữ xuất hiện phía trước nhà máy bia với những người đang chờ mua bia.

Dưới đây là một số thú vị khác mà chúng tôi đã thực hiện:

Get Railed — một cốc bia nhân viên cho một đồng nghiệp có râu tên là Railo

Cảm hứng xây dựng thương hiệu bia tuyệt vời hơn
–

Trong phần này, để có một chút thú vị và có thêm cảm hứng, tôi đã chọn ra một số nhãn bia mà tôi thích từ các nhà máy bia khác. Một nguồn tốt ở đây là cuộc thi GABS Beer Label gần đây liệt kê một loạt các nhãn vui nhộn từ các nhà máy bia của Úc. Các Giải thưởng Tiếp thị Bia Thủ công này cũng giới thiệu một số thiết kế tuyệt vời của những người chiến thắng.

Balter — Bunker Buster

Balter đã đóng đinh thiết kế tối giản ngay từ đầu và đã bắt kịp xu hướng với loại bia Bunker Buster mới nhất của họ. Một chút màu sắc bổ sung và thiết kế đơn giản nhanh chóng nhằm tôn vinh các loại bia XPA, Hazy và Strong Pale của họ đã ảnh hưởng đến loại bia này.

Tên tuổi vững chắc, mẫu mã đẹp, Balter luôn hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ của mình.

Currumbin Valley Brewing —Mango + Lemon Myrtle Sour

Những người hàng xóm của chúng tôi Currumbin Valley Brewing làm rất tốt công việc của họ với bia và những thiết kế lon vui nhộn của họ. Thương hiệu đã đủ dễ nhận biết từ kiểu dáng nhưng họ vẫn có rất nhiều niềm vui với hình minh họa trên hộp thiếc của họ.

Văn hóa truy cập — Tequila Queen Oak Aged Margarita

Stone & Wood làm một công việc tuyệt vời với các bản phát hành Counter Culture của họ. Tôi nghĩ rằng cái mới nhất của họ là cái hay nhất. Để tri ân cho lần phát hành đầu tiên Killer Kween, họ đã cùng nhau tạo ra một loại bia margarita tuyệt vời và một cái tên và thiết kế siêu vui nhộn cho Tequila Queen.

Thời hiện đại

Tôi luôn thích các loại bia thời Hiện đại, chúng có vẻ ít cứng nhắc hơn một chút so với các yêu cầu thiết kế lon ở Mỹ, vì vậy các nhà máy bia có rất nhiều niềm vui với những lon phát hành hạn chế của họ.

Almanac

Almanac đưa ra một số lon đẹp mắt. Tôi đã tìm thấy một trong những nhà thiết kế của chúng tôi trên Dribbble vì họ có một số công việc cho họ.

Dự án nhà để xe

Dự án Garage cũng tạo ra một số thứ tuyệt vời, làm việc thường xuyên với các nghệ sĩ và nhà thiết kế NZ địa phương khác nhau trên các thiết kế đồ hộp.

Có rất nhiều thiết kế lon bia tuyệt vời trên mạng, thật khó để ngừng liệt kê chúng, nhưng đã đến lúc phải tiếp tục.

Các quy tắc thiết kế chung cần tuân theo để xây dựng thương hiệu bia tuyệt vời
–

Được rồi, hãy kết thúc điều này với một vài quy tắc thiết kế khác nhau mà tôi muốn tuân theo. Hãy nhớ rằng, tôi đang nói về vấn đề này từ góc độ của một chủ doanh nghiệp, mặc dù một chủ doanh nghiệp đã làm việc trong lĩnh vực thiết kế trong một thời gian dài và biết đủ để tự gặp rắc rối.

Đưa vào công việc. Là một chủ doanh nghiệp, bạn cũng là một nhà thiết kế. Đó không phải là thứ bạn có thể ủy thác. Chắc chắn bạn có thể nhận được trợ giúp về nó nhưng bạn cần hiểu về thiết kế. Một trong những câu nói yêu thích của tôi là của Peter Thiel: “Mỗi doanh nhân vĩ đại trước hết là một nhà thiết kế.”

3 điều răn của thiết kế:

Nó phải trông tốt cho người mua của bạn
nó phải cảm thấy phù hợp với bạn, và
nó phải hoạt động.

Đóng đinh những thứ đó và công việc khó khăn đã hoàn thành.

Quy mô vấn đề thiết kế

Tôi nhận thấy rằng một số vấn đề thiết kế rất dễ giải quyết và những vấn đề khác gần như không thể. Đôi khi những điều không thể thực hiện được rất đáng để thử, nhưng trong mọi trường hợp, bạn nên biết mình đang dấn thân vào điều gì. Đảm bảo bạn có kỹ năng xử lý tốt quy mô này trước khi giải quyết một dự án.

Không nhận được phản hồi

Phản hồi xấu là kẻ thù của thiết kế tốt. Đưa ra quyết định, chờ đợi nó và sau đó tiếp tục. Thiết kế theo sự đồng thuận là kiểu thiết kế tồi tệ nhất.

Có một quá trình thiết kế tốt

Đảm bảo rằng bạn có một quy trình tốt với nhà thiết kế của mình. Quá trình này sẽ loại bỏ tất cả các khía cạnh khó xử khác nhau của việc thiết kế một thứ gì đó và cho phép cả hai cùng đạt được thứ mà bạn thích (với một chút đau đớn nhưng hy vọng không giết người). Tôi miễn cưỡng đề xuất quá nhiều quy trình bởi vì đôi khi bạn có một sự hiểu biết vững chắc và nó chỉ hoạt động, nhưng hãy đảm bảo rằng bất cứ điều gì bạn làm, nó đều hoạt động.

Đừng quá mang theo

Rất dễ dàng để tìm hiểu sâu về thiết kế và tôi thích làm điều này nhiều như những người tiếp theo. Nhưng nó cũng là một cái bẫy lớn để đi quá xa. Nhiều công ty đã mắc phải sai lầm này. Cần phải có một số cân bằng. Nếu bạn đang thiết kế một lon bia sẽ được bán hết trong vòng một ngày, bạn có thể mắc phải một số sai sót.

Sao chép chuyên gia

Dù tôi rất ghét ý tưởng sao chép mọi người, nhưng sẽ hoàn toàn không biết gì nếu tôi không thừa nhận thời gian tồn tại lâu dài và vô cùng quý giá này của mọi nhà sáng tạo vĩ đại. Austin Kleon nói điều đó hay nhất trong Steal like an Artist: “Mọi ý tưởng mới chỉ là bản mashup hoặc bản phối lại của một hoặc nhiều ý tưởng trước đó”. Đừng ngại được truyền cảm hứng từ những thiết kế tuyệt vời đi trước bạn.

Hãy nhớ thiết kế là theo ngữ cảnh

Tôi bị cuốn theo điều này mọi lúc và không biết bao nhiêu năm tôi làm điều này, nó vẫn bắt tôi. Hãy nhớ điều răn thiết kế số 3: nó phải hoạt động . Điều quan trọng cần nhớ là thiết kế là theo ngữ cảnh và bất kỳ thiết kế nào bạn nhìn thấy hoặc tương tác, đều cần được nhìn thấy và cảm nhận trong bối cảnh mà nó dự định. Ví dụ rõ ràng ở đây là nếu bạn đang thiết kế một lon hoặc nhãn bia, bạn nhất thiết phải in nó ra và dán lên lon và đặt lon đó vào tủ lạnh bên cạnh những lon khác. Bất cứ khi nào bạn đang thiết kế một cái gì đó vật lý, bạn phải in nó ra và đặt nó ở nơi nó sẽ tồn tại và hầu như mỗi khi bạn làm điều này, bạn sẽ thấy những thứ mà bạn không thể thấy. Tôi thường quên điều này, nhưng tin tưởng tôi các nhà thiết kế cũng quên.

Đừng ngại làm việc với nhiều nhà thiết kế

Tôi có lẽ đã làm việc với 20 nhà thiết kế trong vài năm qua cho các dự án của mình. Quy trình trôi chảy và trôi chảy, một số nhà thiết kế phù hợp với một số dự án, một số phong cách đến và đi. Tôi luôn rõ ràng với các nhà thiết kế của mình rằng chúng tôi sở hữu thiết kế (và tất cả các tệp nguồn) và sự tham gia diễn ra theo từng dự án. Nếu nhà thiết kế không thích những điều khoản này thì nhà thiết kế không dành cho chúng tôi.

Các vấn đề về thương hiệu bia
–

Để kết luận, tôi muốn nói một vài điều. Trước hết bia rất tuyệt, hãy uống nó (có trách nhiệm).

Thứ hai, cổ vũ cho tất cả các nhà thiết kế đã nghĩ đến việc thiết kế nhãn bia hoặc đã thiết kế nhãn bia. Thiết kế nhãn mác là một phần quan trọng trong ngành của chúng tôi và là điều khiến mọi người trong ngành thích thú. Chúng ta không nói về nó đủ, nhưng nó cực kỳ mạnh mẽ và siêu tác động đến những gì chúng ta làm.

Cuối cùng, tôi hy vọng bài đăng này hữu ích, nếu bạn là chủ doanh nghiệp, tôi khuyến khích bạn đào sâu về thiết kế và nỗ lực mạnh mẽ trong công việc kinh doanh của mình. Nếu bạn là một nhà thiết kế, tôi hy vọng bạn cân nhắc việc tham gia vào không gian bia thủ công, bởi vì có rất nhiều điều thú vị đang diễn ra và kỹ năng của bạn là rất cần thiết!

Chúc mừng!

(Bài viết từ tác giả: Dan Norris là một doanh nhân hàng loạt, nhà tiếp thị nội dung từng đoạt giải thưởng và là tác giả của năm cuốn sách kinh doanh bán chạy nhất trên Amazon, đồng thời là giám đốc điều hành và đồng sáng lập của một trong những nhà máy bia phát triển nhanh nhất của Úc, Black Hops Brewing.

https://99designs.com)

Bạn đã sẵn sàng tìm nhà in tem nhãn Bia tuyệt vời với giá tốt và chất lượng chưa?

Nhà in tem chuyên nghiệp, sẽ cho ra sản phẩm tem nhãn đạt yêu cầu về chất lượng, thể hiện thương hiệu của bạn và thu hút mọi người tìm hiểu thêm về sản phẩm của bạn. Nếu bạn là một thương hiệu mới trên thị trường hoặc một công ty đã thành lập đang tìm kiếm một thương hiệu mới, một nhà in chuyên nghiệp và có kinh nghiệm là những gì bạn cần. Đôi khi phần khó nhất là tìm nhà in phù hợp nhất cho dự án của bạn.

Giá tốt nhất khi đặt hàng

Bạn phải có kế hoạch sản xuất cụ thể và cân nhắc đặt với số lượng từ vài nghìn nhãn trở lên để nhận được giá tốt nhất vì nhà in công nghiệp mỗi lần lên bài sẽ phải chi trả các khoản tiền cố định như: công thợ in, thợ bế, kiểm phẩm…. Nếu đặt với số lượng nhiều thì giá đơn vị sẽ càng rẻ. Ví dụ minh họa để minh chứng như sau:

Số lượng đặt hàng: 200

Công in: 1.000.000 đ
Công kiểm: 500.000 đ
Công bế: 500.000 đ
Tổng cộng: 2.000.000 đ => P = 2.000.000/200=10.000 đ/sp

Số lượng đặt hàng: 2.000

Công in: 1.000.000 đ
Công kiểm: 500.000 đ
Công bế: 500.000 đ
Tồng cộng: 2.000.000 đ => P = 2.000.000/2.000=1.000 đ/sp

Chất lượng nhãn dán

Do sử dụng công nghệ in flexo hiện đại, nên màu sắc sau in sẽ điều và đẹp nổi bật. Bạn có thể dán nhãn vào sản phẩm của mình bằng phương pháp tự động hoặc bán tự động.

Bên cạnh đó, sản phẩm tem nhãn của Công ty Tấn Kim San luôn đủ kích thước và đa dạng về chất liệu để quý anh chị yên tâm khoác lên sản phẩm của mình 1 loại tem nhãn thu hút khách hàng nhất.

Tính chuyên nghiệp

Chắc rằng bạn không chỉ tìm một nhà in cung cấp giá tốt mà cũng muốn tìm một nhà in chuyên nghiệp. Tấn Kim San có đội ngũ nhân viên giàu kinh nghiệm về tem nhãn, sẽ đồng hành, tư vấn cho bạn trong suốt quá trình làm việc và giao hàng đúng thời hạn.

Nếu bạn có thắc mắc hay chưa một lần có kinh nghiệm in nhãn. Hãy liên hệ với chúng tôi qua zalo: 0376692528. Tấn Kim San sẽ luôn hỗ trợ, dù bạn không đặt hàng.

Khái niệm cơ bản về thương hiệu bia –