Nước hoa và thương hiệu song hành với nhau, cho dù bạn có chủ động định hình thương hiệu đó hay không. Rốt cuộc, mùi hương là của cá nhân, vì vậy người ta thường nghĩ đến một người cụ thể khi bắt gặp mùi nước hoa ưa thích của họ. Tương tự như vậy, khi ai đó chọn nước hoa của họ, họ thường tìm kiếm một hương thơm phù hợp với phong cách hoặc cá tính của họ. Vì lý do này, việc xây dựng thương hiệu nước hoa không chỉ là đại diện cho công ty sản xuất nước hoa — nó là về người tiêu dùng.
Thương hiệu nước hoa tốt không chỉ làm cho sản phẩm trở nên hấp dẫn mà còn thể hiện người tiêu dùng là ai, đồng thời nói lên điều gì đó về chất lượng và bản chất của loại nước hoa mà họ đang mua.
Ngoài các yếu tố nhận dạng thị giác truyền thống, các sản phẩm nước hoa liên quan đến bao bì vật lý. Vì đây là một phần không thể thiếu trong sự tương tác của khách hàng với sản phẩm, chúng là không gian quan trọng để xây dựng thương hiệu. Chìa khóa ở đây là sự tương tác: so với các yếu tố thương hiệu trực quan đã thảo luận trước đó, khách hàng thực sự có thể chạm vào các yếu tố bao bì, cảm nhận trọng lượng và kết cấu bằng tay của họ. Tóm lại, thiết kế bao bì thương hiệu có nghĩa là thiết kế một trải nghiệm.
1. Thiết kế chai nước hoa
Ngay bên cạnh logo, chai có khả năng trở thành một trong những đặc điểm dễ nhận biết nhất của một sản phẩm nước hoa. Thông thường, mọi người có thể nhận ra các thương hiệu đáng chú ý chỉ bằng hình dạng chai.
Ví dụ, Chanel số 5 đã trở nên nổi bật với hình dạng chai và nắp vuông cổ điển, ngay cả khi nó trông tương đối đơn giản vào những ngày này. Byredo, trong khi đó, cung cấp một chai và nắp tròn hiện đại hơn. Ở phần cuối cùng của quang phổ, Moschino tạo ra những chai nước hoa ngày càng tiên tiến, từ Toy Boy gấu mật đến Fresh Couture lấy cảm hứng từ gió . Cùng những dòng này, đơn hàng kinh doanh đầu tiên của nhà thiết kế thương hiệu nước hoa là thiết kế một hình bóng đặc biệt.
Trong quá khứ, nhiều chai nước hoa được thiết kế phức tạp, nhiều kiểu dáng để khiến chúng liên tưởng đến kim cương nhằm biện minh cho mức giá cao của chúng. Cách tiếp cận này vẫn hữu ích cho các thương hiệu nước hoa cao cấp. Ngoài ra, thiết kế chai đơn giản hóa có thể hỗ trợ một cách tiếp cận tối giản và thiết thực hơn, vì không phải người mua nào cũng muốn thu hút xung quanh một tác phẩm điêu khắc chai tinh tế.
Nắp là một yếu tố khác trong thiết kế chai – với các nút đậy lọ nặng tạo ra một thế giới cũ, tính thẩm mỹ của lọ thuốc thần bí; máy phun sương có thể ép lại tạo ra sự rung cảm nữ tính, cổ điển của Hollywood; và các loại mũ nhỏ mắt có tính dược hơn và lâu đời hơn. Một số nhà thiết kế thương hiệu còn đi xa hơn khi tập trung sự chú ý nghệ thuật của họ vào chiếc mũ lưỡi trai, chẳng hạn như Marc Jacobs Daisy và Dolce & Gabbana Fruit Collection . Điều này đạt được một cái nhìn đặc biệt ngay cả khi bản thân chai là đơn giản khi so sánh.
Nước hoa cũng thường được bán với nhiều kích cỡ khác nhau, vì vậy bạn sẽ muốn xem xét thiết kế chai của mình có thể tăng hoặc giảm quy mô dễ dàng hay không. Điều này có thể có nghĩa là chọn một phong cách thẩm mỹ tối giản nhất quán, như trong THÉ NOIR 29 của Le Labo , hoặc tìm ra cách để giảm thiểu một chai phức tạp hơn khi nó được thu nhỏ. Trong suốt quá trình này, bạn sẽ muốn tham khảo ý kiến của nhà sản xuất chai lọ để đảm bảo rằng thiết kế của bạn là thực tế.
Điều quan trọng cần ghi nhớ là bản thân chai nước hoa đang gửi đi một thông điệp, cho dù đó là về loại nước hoa nam tính hay nữ tính, cao cấp hay không đáng xấu hổ, và bạn nên đảm bảo rằng bạn định hình thông điệp đó cùng với chai thực tế. .
2. Thiết kế nhãn
Vai trò của nhãn ở mặt trước của chai là đánh dấu các biến thể hương thơm cụ thể và thể hiện logo thương hiệu tổng thể. Trong trường hợp bản thân chai đóng vai trò nặng nề trong việc tạo ra vẻ ngoài khác biệt, nhiều thiết kế nước hoa chọn nhãn tối giản, đi kèm với biểu tượng với các chi tiết trang trí như dây tóc và khung trang trí. Ngoài ra, thiết kế nhãn nghệ thuật, đặc biệt có thể tạo nên hình dạng chai đơn giản, chẳng hạn như trong nghệ thuật nhãn động của Imaginary Authors.
Ngoài ra, nhãn nên được thiết kế với hình dạng chai, đôi khi thậm chí bắt chước các hình vòm cụ thể của chai. Ví dụ, một nhãn hình chữ nhật phù hợp với một chai nước hoa rộng hơn, hình hộp hơn. Nhãn tròn có thể hoạt động tốt với hình dạng chai hình vòm. Ngoài ra, nếu bạn muốn nhãn thu hút sự chú ý hơn, bạn có thể làm cho hình dạng tương phản với hình dạng chai.
Một số loại nước hoa có thể bao gồm nhãn mặt sau — chứa mùi hương hoặc mô tả sản phẩm, thành phần và thông tin pháp lý. Vì hầu hết khách hàng sẽ cần thông tin này trước khi mua hàng, nhiều người đưa nó vào mặt sau của hộp. Như đã nói, mục đích ở đây là truyền tải thông tin thực tế, vì vậy nó nên tập trung vào khả năng dễ đọc hơn là sự tinh tế trang trí trong khi vẫn phù hợp với thẩm mỹ chung của nhãn mặt trước.
3. Thiết kế hộp
Mặc dù hộp có thể được nhìn thấy trong cửa hàng, nhưng việc các chai mẫu được trưng bày cho khách hàng sẽ phổ biến hơn. Sau đó, hộp trở thành một yếu tố xây dựng thương hiệu sau khi mua. Nhưng chỉ vì khách hàng đã trả tiền không có nghĩa là bạn nên bỏ lỡ cơ hội xây dựng thương hiệu quan trọng. Việc mở một gói hàng là một trải nghiệm thú vị đối với khách hàng, tương tự như việc mở một món quà Giáng sinh ngay cả khi họ đã mua nó cho chính họ và điều đáng giá là đảm bảo họ liên kết trải nghiệm này với thương hiệu của bạn.
Tương tự như tem nhãn sản phẩm, thiết kế hộp bên ngoài thường là nơi trưng bày logo và màu sắc thương hiệu. Cũng cần quan tâm đến trải nghiệm xúc giác — chất liệu bóng hơn tạo cảm giác bóng bẩy, hiện đại trong khi chất liệu mềm hơn có thể tạo cảm giác có kết cấu và tự nhiên hơn. Bên trong hộp, giấy bao bì có thể được gắn nhãn hiệu cũng như các mẫu logo hoặc màu sắc. Thiết kế bao bì cũng là một cơ hội để sử dụng (và làm nổi bật) các sản phẩm tái chế nếu tính bền vững là quan trọng đối với thương hiệu của bạn.
Như đã đề cập trước đó, thiết kế bao bì là tạo ra trải nghiệm. Hãy xem xét từng bước mà khách hàng trải qua, từ cầm hộp, mở hộp, mở bao bì và tưởng tượng những gì bạn muốn họ cảm nhận trong suốt.
(Nguồn tham khảo: https://99designs.com/)
