Nước hoa và thương hiệu song hành với nhau, cho dù bạn có chủ động định hình thương hiệu đó hay không. Rốt cuộc, mùi hương là của cá nhân, vì vậy người ta thường nghĩ đến một người cụ thể khi bắt gặp mùi nước hoa ưa thích của họ. Tương tự như vậy, khi ai đó chọn nước hoa của họ, họ thường tìm kiếm một hương thơm phù hợp với phong cách hoặc cá tính của họ. Vì lý do này, việc xây dựng thương hiệu nước hoa không chỉ là đại diện cho công ty sản xuất nước hoa — nó là về người tiêu dùng.
Thương hiệu nước hoa tốt không chỉ làm cho sản phẩm trở nên hấp dẫn mà còn thể hiện người tiêu dùng là ai, đồng thời nói lên điều gì đó về chất lượng và bản chất của loại nước hoa mà họ đang mua.
Ngoài các yếu tố nhận dạng thị giác truyền thống, các sản phẩm nước hoa liên quan đến bao bì vật lý. Vì đây là một phần không thể thiếu trong sự tương tác của khách hàng với sản phẩm, chúng là không gian quan trọng để xây dựng thương hiệu. Chìa khóa ở đây là sự tương tác: so với các yếu tố thương hiệu trực quan đã thảo luận trước đó, khách hàng thực sự có thể chạm vào các yếu tố bao bì, cảm nhận trọng lượng và kết cấu bằng tay của họ. Tóm lại, thiết kế bao bì thương hiệu có nghĩa là thiết kế một trải nghiệm.
1. Thiết kế chai nước hoa
Ngay bên cạnh logo, chai có khả năng trở thành một trong những đặc điểm dễ nhận biết nhất của một sản phẩm nước hoa. Thông thường, mọi người có thể nhận ra các thương hiệu đáng chú ý chỉ bằng hình dạng chai.
Ví dụ, Chanel số 5 đã trở nên nổi bật với hình dạng chai và nắp vuông cổ điển, ngay cả khi nó trông tương đối đơn giản vào những ngày này. Byredo, trong khi đó, cung cấp một chai và nắp tròn hiện đại hơn. Ở phần cuối cùng của quang phổ, Moschino tạo ra những chai nước hoa ngày càng tiên tiến, từ Toy Boy gấu mật đến Fresh Couture lấy cảm hứng từ gió . Cùng những dòng này, đơn hàng kinh doanh đầu tiên của nhà thiết kế thương hiệu nước hoa là thiết kế một hình bóng đặc biệt.
